Pinterest ou Instagram Qual Escolher para Postar?

Pinterest ou Instagram, qual escolher para postar? Essa dúvida é particularmente relevante para empresas e criadores de conteúdo que buscam maximizar seu alcance e engajamento online.

Nos dias de hoje, as redes sociais se tornaram ferramentas essenciais no arsenal de qualquer estratégia de marketing digital. 

Com a capacidade de alcançar milhões de usuários em todo o mundo, plataformas como Pinterest e Instagram oferecem oportunidades únicas para se conectar com seu público-alvo de maneira visual e envolvente. 

No entanto, escolher a plataforma ideal para postar seu conteúdo pode ser um desafio, concorda?

Tanto o Pinterest quanto o Instagram oferecem oportunidades significativas, mas com abordagens diferentes. 

Enquanto o Pinterest é conhecido por ser uma ferramenta de descoberta visual que atrai usuários interessados em inspiração e planejamento de projetos, o Instagram é uma plataforma de compartilhamento de fotos e vídeos que se destaca pelo engajamento social e a construção de comunidades.

Neste artigo, vamos explorar as principais diferenças, vantagens e desvantagens de cada plataforma. O objetivo é fornecer uma análise detalhada para ajudar você a decidir qual dessas poderosas ferramentas de marketing é a mais adequada para as suas necessidades específicas. 

Seja você um pequeno empresário, um profissional de marketing ou um influenciador digital, entender as nuances entre Pinterest e Instagram é essencial para otimizar sua presença online e alcançar seus objetivos de maneira eficaz. Vamos juntos! 

Pinterest e Instagram: Visão Geral das Plataformas

A seguir, você vai conhecer um pouco mais sobre cada uma das plataformas, além de entender como elas funcionam, e qual o público-alvo foco e temas mais relevantes de cada uma delas.

Irei começar pelo meu xodó, que não é segredo nenhum para ninguém: o Pinterest! (perdão pela parcialidade rs) 😀

Pinterest: O que é? 

Apesar de ser chamada de ‘rede social’, o Pinterest na verdade funciona como uma plataforma voltada para a descoberta visual e o compartilhamento de ideias e inspirações. 

Lançada em 2010, a plataforma permite que os usuários criem e organizem painéis de inspiração (chamados de boards/pastas) onde podem “pinar” (postar/salvar seus conteúdos) imagens, vídeos e links de diversos temas. 

O foco principal do Pinterest é ajudar os usuários a planejar projetos, desde ideias de decoração de casa até receitas e moda.

Quem é o público-alvo que está no Pinterest

O público-alvo principal do Pinterest são mulheres, que representam cerca de 70% dos usuários, com um forte interesse em tópicos como:

• Decoração, 
• Moda/Beleza,
• Culinária 
• Artesanato. 

No entanto, a plataforma também tem visto um crescimento no público masculino e em outras categorias, como tecnologia e fitness.

Quais são os conteúdos mais populares no Pinterest

Os tipos de conteúdo mais populares no Pinterest incluem:

• tutoriais passo a passo, 
• listas de ideias, 
• infográficos, 
• e imagens inspiradoras. 

Conteúdos visuais de alta qualidade, que oferecem valor prático e são esteticamente atraentes, tendem a ter um bom desempenho na plataforma. 

Para empresas e criadores de conteúdo, o Pinterest oferece uma oportunidade única de se conectar com usuários que estão ativamente procurando por novas ideias e soluções, tornando-se uma poderosa ferramenta de marketing para aumentar o tráfego e as conversões.

Instagram: O que é? 

Instagram é uma rede social centrada em compartilhamento de fotos e vídeos, lançada em 2010 e adquirida pelo Facebook (agora Meta).

A plataforma permite que os usuários compartilhem momentos do cotidiano por meio de postagens no feed, stories e vídeos curtos no Reels. 

O Instagram é conhecido por seu forte enfoque visual e suas diversas ferramentas de engajamento.

Quem é o público-alvo que está no Instagram

O público-alvo principal do Instagram é bastante diversificado, abrangendo uma ampla faixa etária, mas é especialmente popular entre jovens adultos de 18 a 34 anos. 

A plataforma atrai tanto homens quanto mulheres e é amplamente utilizada por influenciadores, marcas e empresas que buscam se conectar com um público engajado.

Quais são os conteúdos mais populares no Instagram

Os tipos de conteúdo mais populares no Instagram incluem:

• Fotos e vídeos de alta qualidade, 
• Stories que oferecem uma visão mais autêntica e instantânea da vida dos usuários, 
• Reels que são vídeos curtos e dinâmicos, 

Os usuários do Instagram valorizam a autenticidade, a criatividade e a interação social, tornando a plataforma um lugar ideal para marcas e criadores de conteúdo que desejam construir uma presença forte e engajada.

Pinterest ou Instagram: Comparação direta

Agora, neste subtópico, vamos analisar 4 pontos muito importantes entre o Pinterest e o Instagram, fazendo uma comparação direta entre as plataformas.

Os pontos serão os seguintes:

1. Formatos de Conteúdo
2. Engajamento e Interação
3. Alcance Orgânico
4. Ferramentas de Análise e Métricas

1- Formatos de Conteúdo no Pinterest e no Instagram 

• Pinterest: No Pinterest, o principal formato de conteúdo é o ‘pin único’, que pode ser estático (imagem) ou em vídeo. Os pins são organizados em pastas e/ou subpastas, permitindo aos usuários agrupar ideias e projetos por temas específicos. 
• Instagram: O Instagram oferece uma variedade de formatos de conteúdo, incluindo postagens no feed (fotos e vídeos), Stories e Reels. 

2- Engajamento e Interação no Pinterest e no Instagram

• Pinterest: No Pinterest, o engajamento acontece principalmente através de repins (compartilhamentos) e cliques nos pins para obter mais informações. A interação direta entre os usuários é limitada em comparação com outras plataformas. Porém, as taxas de engajamento no Pinterest podem ser elevadas, especialmente para conteúdos visuais inspiradores e práticos, como tutoriais e infográficos.
• Instagram: O Instagram é altamente interativo, com os usuários frequentemente curtindo, comentando e compartilhando postagens. Os Stories e Reels oferecem formas adicionais de engajamento, como enquetes, perguntas e respostas, e filtros interativos. As taxas de engajamento no Instagram tendem a ser altas, especialmente para contas com uma base de seguidores ativa e conteúdo visualmente atraente.

3- Alcance Orgânico no Pinterest e no Instagram

• Pinterest: O algoritmo do Pinterest é projetado para promover a descoberta de conteúdo, com base em palavras-chave e relevância. Os pins podem continuar a gerar tráfego por meses ou até anos após a postagem inicial, devido à natureza de busca da plataforma (coisa que eu mais amo no Pinterest, diga-se de passagem!). Para maximizar o alcance orgânico, é essencial otimizar os pins com descrições detalhadas, palavras-chave relevantes e imagens de alta qualidade.
• Instagram: O algoritmo do Instagram prioriza postagens que geram alto engajamento rapidamente, além de considerar fatores como relevância e relações pessoais. As postagens no feed têm uma vida útil relativamente curta, enquanto os Stories duram apenas 24 horas. Estratégias para maximizar o alcance orgânico no Instagram incluem postar regularmente, utilizar hashtags eficazes, e interagir ativamente com seguidores.

4- Ferramentas de Análise e Métricas no Pinterest e no Instagram

• Pinterest: O Pinterest oferece ferramentas de análise robustas através do Pinterest Analytics, onde os usuários podem monitorar métricas como impressões, cliques e taxas de engajamento dos pins. 
• Instagram: O Instagram fornece insights detalhados através do Instagram Insights, disponível para contas comerciais e de criadores. As métricas incluem impressões, alcance, interações, e desempenho de Stories e Reels. Além disso, é possível acompanhar o crescimento de seguidores e o engajamento com diferentes tipos de postagens. 

Monitorar as métricas, tanto do Pinterest, quanto do Instagram, é crucial para entender o impacto das estratégias de conteúdo e ajustar conforme necessário.

Ao escolher entre “Pinterest ou Instagram“, é importante considerar como cada plataforma se alinha com seus objetivos de marketing e o tipo de engajamento que você deseja alcançar com seu público-alvo.

Pinterest ou Instagram: Vantagens e Desvantagens 

Afinal, quais são as vantagens e desvantagens de usar o Pinterest ou o Instagram? 

Agora, vamos abordar mais detalhadamente sobre esse tema, o que com certeza vai te ajudar a ter ainda mais clareza de qual plataforma se encaixa melhor em sua estratégia de marketing. 

Vantagens de Postar no Pinterest?

• Longa duração dos pins: No Pinterest, os pins têm uma vida útil significativamente mais longa em comparação com postagens em outras redes sociais. Eles podem continuar a gerar tráfego e engajamento por meses ou até anos após a publicação, graças à natureza de busca da plataforma.
• Fácil descoberta de conteúdo: O Pinterest funciona como um mecanismo de busca visual, onde os usuários podem encontrar facilmente conteúdo relevante através de palavras-chave e categorias. Isso facilita a descoberta de novos pins por pessoas interessadas em tópicos específicos.
• Forte presença de nichos específicos: Pinterest é especialmente eficaz para nichos como moda, beleza, decoração, receitas, artesanato e planejamento de eventos. Marcas e criadores de conteúdo nesses segmentos podem alcançar um público altamente segmentado e engajado.

Quais são as desvantagens de Postar no Pinterest?

• Menor foco em interações sociais: Ao contrário do Instagram, o Pinterest é menos focado em interações sociais diretas, como comentários e mensagens. Isso pode limitar as oportunidades de construção de comunidade e engajamento direto com os seguidores.
• Crescimento de seguidores mais lento: Construir uma base de seguidores no Pinterest pode ser um processo mais lento comparado ao Instagram, devido ao foco na descoberta de conteúdo em vez da interação social constante.

Vantagens de Postar no Instagram?

• Forte engajamento social: O Instagram é conhecido por suas altas taxas de engajamento, com usuários frequentemente curtindo, comentando e compartilhando postagens. As funcionalidades como Stories e Reels incentivam a interação contínua e dinâmica.
• Várias formas de conteúdo: O Instagram oferece uma diversidade de formatos de conteúdo, desde fotos e vídeos no feed até Stories e Reels. Isso permite que os criadores experimentem diferentes tipos de conteúdo e mantenham seu público envolvido de várias maneiras.
• Grande base de usuários: Com uma enorme base de usuários globais, o Instagram proporciona um vasto público potencial para marcas e criadores de conteúdo. Essa ampla audiência aumenta as chances de alcançar novos seguidores e expandir a presença online.

Quais são as desvantagens de Postar no Instagram?

• Vida útil curta das postagens: As postagens no Instagram têm uma vida útil relativamente curta, especialmente os Stories, que desaparecem após 24 horas. Isso exige um fluxo constante de novos conteúdos para manter o engajamento e a visibilidade.
• Algoritmo mais competitivo: O algoritmo do Instagram prioriza postagens com alto engajamento inicial, tornando a competição por visibilidade mais acirrada. Para se destacar, é necessário criar conteúdo altamente envolvente e estar atento às tendências e práticas recomendadas.

Pinterest ou Instagram: Depende do seu Tipo de Negócio

Escolher entre o Pinterest ou Instagram depende muito do seu modelo de negócio. 

Você precisa considerar seus objetivos específicos, o tipo de conteúdo que você produz e como deseja se conectar com seu público-alvo. 

Cada plataforma oferece benefícios distintos que podem ser aproveitados para maximizar a eficácia das estratégias de marketing.

A seguir, vamos entender um pouco melhor como o Pinterest e o Instagram funcionam para alguns modelos de negócio:

1. E-commerce e Varejo
2. Criação de Conteúdo e Influência
3. Serviços e Negócios Locais

Vamos entender isso melhor?

1- E-commerce e Varejo

Para negócios de e-commerce e varejo, a escolha entre Pinterest ou Instagram pode influenciar significativamente a exposição de produtos e as conversões.

• Pinterest: É altamente eficaz para a exposição de produtos devido à sua natureza de busca visual. Usuários frequentemente recorrem ao Pinterest para encontrar inspiração de compras, o que torna a plataforma ideal para mostrar produtos de maneira atraente. Os pins podem ser otimizados com descrições detalhadas e links diretos para produtos, facilitando o processo de conversão. Além disso, a longevidade dos pins significa que os produtos podem continuar a ser descobertos e gerar vendas por um período prolongado.

• Instagram: Também é uma plataforma poderosa para e-commerce e varejo, especialmente por sua capacidade de engajar visualmente os consumidores. Funcionalidades como Instagram Shopping permitem que as empresas marquem produtos diretamente em suas postagens, stories e Reels, proporcionando uma experiência de compra integrada e imediata. O engajamento social forte no Instagram também pode impulsionar as vendas, pois os usuários são incentivados a compartilhar e recomendar produtos para seus seguidores.

2- Criação de Conteúdo e Influência

Para criadores de conteúdo e influenciadores, tanto Pinterest quanto Instagram oferecem oportunidades únicas, mas a escolha depende dos objetivos e do tipo de conteúdo.

• Pinterest: É uma excelente plataforma para criadores que se especializam em conteúdo evergreen, como tutoriais, receitas e DIY (faça você mesmo). A capacidade de organizar conteúdo em pastas temáticas facilita a curadoria e a descoberta de conteúdo por outros usuários. Para influenciadores focados em nichos específicos e que desejam alcançar um público segmentado e engajado ao longo do tempo, o Pinterest pode ser a escolha ideal.

• Instagram: É mais adequado para influenciadores que buscam um engajamento imediato e interativo com seu público. A variedade de formatos de conteúdo, como fotos, vídeos, stories e Reels, permite que os criadores se conectem com seus seguidores de maneiras diversas e dinâmicas. A natureza social do Instagram, com suas altas taxas de engajamento e interações diretas, favorece influenciadores que desejam construir uma comunidade ativa e leal ao redor de seu conteúdo.

3- Serviços e Negócios Locais

Para serviços e negócios locais, a escolha entre Pinterest ou Instagram pode depender da estratégia de marketing e do público-alvo desejado.

• Pinterest: Pode ser menos eficaz para negócios locais que dependem de interações imediatas e geograficamente específicas, já que a plataforma é mais voltada para a descoberta de ideias e inspiração. No entanto, para serviços que podem ser promovidos através de tutoriais ou ideias visuais, como design de interiores ou organização de eventos, o Pinterest ainda pode ser uma ferramenta valiosa.

• Instagram: É particularmente útil para promover serviços e atrair clientes locais. A plataforma permite o uso de geotags, hashtags locais e postagens patrocinadas para alcançar um público específico em determinada área geográfica. As funcionalidades de stories e Reels também permitem que os negócios locais compartilhem atualizações, promoções e eventos em tempo real, incentivando a interação direta e a visitação presencial.

Afinal, Pinterest ou Instagram? 3 Dicas Práticas para Escolher

Diante de tantas informações fornecidas ao longo deste artigo, você talvez ainda esteja na dúvida se perguntando: Mas afinal, qual escolher? Pinterest ou Instagram? 

Os próximos subtópicos deste artigo vão abordar 3 fatores fundamentais que você PRECISA levar em conta antes de escolher entre Pinterest e Instagram. 

Vamos entender melhor quais são eles!

1- Objetivos do Negócio

Antes de decidir entre Pinterest ou Instagram, é fundamental alinhar a escolha da plataforma com os objetivos de marketing do seu negócio. 

Se o objetivo principal é aumentar a descoberta de produtos e gerar tráfego contínuo para um site de e-commerce ou blog, o Pinterest pode ser a melhor escolha devido à sua natureza de busca visual e a longa duração dos pins. 

Por outro lado, se o foco está em construir uma comunidade engajada, aumentar a notoriedade da marca através de interações sociais dinâmicas, ou promover eventos e promoções de forma imediata, o Instagram pode ser mais eficaz. 

Identificar claramente os seus objetivos ajudará a escolher a plataforma que melhor suporta suas metas de negócios.

2- Análise de Público

Entender onde seu público-alvo passa mais tempo é crucial para escolher entre Pinterest ou Instagram. 

Utilize ferramentas analíticas e pesquisas de mercado para identificar quais plataformas seus clientes preferem e como eles interagem com o conteúdo nelas. 

O Pinterest é popular entre usuários que buscam inspiração para projetos específicos, sendo amplamente utilizado por mulheres interessadas em moda, decoração e DIY. 

Já o Instagram tem uma base de usuários mais diversificada, com forte presença de jovens adultos e adolescentes que buscam uma interação social mais imediata e visualmente atraente. 

Adaptar sua estratégia com base no comportamento do público-alvo garante uma presença mais eficaz e relevante.

3- Testes e Ajustes

A importância de testar ambas as plataformas e ajustar a estratégia com base nos resultados não pode ser subestimada. 

Comece experimentando com diferentes tipos de conteúdo no Pinterest e no Instagram para ver qual plataforma gera mais engajamento e conversões. 

Utilize as ferramentas analíticas fornecidas por cada plataforma para monitorar o desempenho das postagens, analisar métricas como alcance, impressões, cliques e interações. 

Baseando-se nesses dados, ajuste sua estratégia para focar na plataforma que oferece os melhores resultados para seus objetivos de marketing. 

A flexibilidade para experimentar e ajustar continuamente garantirá que você maximize o impacto da sua presença online.

Resumo dos Pontos-Chave do artigo sobre Pinterest ou Instagram

Ao longo deste artigo, você pode conhecer as características, vantagens e desvantagens de duas plataformas muito importantes para quem deseja construir uma presença online: Pinterest e Instagram. 

Você pode perceber que o Pinterest oferece uma longa duração para os pins, facilitando a descoberta de conteúdo e atendendo a nichos específicos, enquanto o Instagram se destaca pelo forte engajamento social e pela variedade de formatos de conteúdo. 

Além disso, você pôde ver como cada plataforma atende a diferentes tipos de negócios, desde e-commerce e varejo até criação de conteúdo e serviços locais. 

Diante de tudo isso, é fundamental que você alinhe a escolha da plataforma com os objetivos do seu negócio, entendendo onde seu público-alvo passa mais tempo. E, claro, é muito importante testar e ajustar sua estratégia com base nos seus resultados.

Pinterest ou Instagram: Conclusão 

Ao considerar entre Pinterest ou Instagram, lembre-se de que a escolha não precisa ser exclusiva. Muitas vezes, uma abordagem híbrida, onde você aproveita os pontos fortes de ambas as plataformas, pode ser a mais vantajosa. 

Explorar e aproveitar ao máximo as oportunidades oferecidas tanto pelo Pinterest, quanto pelo Instagram, pode ser a chave para impulsionar seu sucesso no digital.

Avalie seus recursos e capacidades para manter uma presença ativa e eficaz em ambas as plataformas, adaptando seu conteúdo e estratégias de engajamento para tirar o máximo de proveito de cada uma.

E aí, você conseguiu decidir em qual das plataformas irá focar sua produção de conteúdo?

Eu particularmente prefiro o Pinterest porque tenho objetivos específicos com a plataforma. Porém, não é possível descartar por completo o Instagram. 

Aliás, escrever este artigo me fez refletir ainda mais profundamente sobre esse assunto. Com você também aconteceu isso?

Espero que este conteúdo tenha te ajudado a entender melhor os benefícios, vantagens e desvantagens de cada uma das plataformas, e a tomar uma decisão sobre como funcionará sua estratégia de conteúdo de hoje em diante.

Bjs, Milla Ribeiro.